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欧派上市促成定制家居下一个风口 卫浴业将格局大变?

时间:2017-04-02 21:00 来源:未知

  随着欧派家居的上市,定制家居“四大天王”全部亮相A股,标志着定制家居行业进入了新的阶段。此次,欧派家居上市募集资金高达23.3亿元,主要用于欧派各品类产品的产能扩张、品牌建设和信息化改造。不禁让人期待,有了如此庞大的资本助力和更多资源倾斜的筹码,在未来的市场和资本角逐中,欧派将会呈现出何等强大的王者面貌!

  

  当然,资本的注入,影响的绝不只是几家龙头企业,很可能发生资本倒逼市场转型。可以预见的是,未来几年,家居行业的洗牌会越来越快,新的市场格局也将会由此催生,新的风口将会形成,而它,究竟会发生在哪里?

  下一个风口,定制卫浴

  要成为定制家居的下一个风口,这个细分领域必须满足下面三个条件:一、空间潜力。即这个空间是相对独立而重要的家居空间,像书房这样的空间,可能性就不大;二、需求拉力。该领域存在还没有被妥善解决的需求,通过定制化可以妥善解决;三、行业推力。该领域的传统发展模式遭遇瓶颈,亟待转型升级,走出困境。按这三个条件判断的话,定制家居的下一个风口极有可能是定制卫浴。

  

  首先, 卫浴空间作为我们一天生活开始与结束的要地,从内在逻辑上决定着整个生活素质的基准,是家居空间中非常重要的一部分。并且随着生活水平的提高,人们对卫浴空间的重视程度正在不断提高,各方面的需求也在不断丰富。

  

  其次,卫浴行业发展至今,尽管卫生间在功能设置领域已经十分完善,但仍然存在没有解决的需求。

  随着消费升级和中产阶级崛起的趋势愈发显现,消费者不仅对卫浴空间的细节问题更加关注,其个性化的需求也越来越丰富。包括收纳、空间搭配、浴室空间里的阅读休闲娱乐等需求,在消费者心目中,都已经上升到了十分重要的地位。

  而橱柜和衣柜领域的经验告诉我们,这些都是可以通过定制化来解决的。

  

  最后,面对消费者的个性化、高端化的需求,传统的卫浴市场正遭遇发展瓶颈。产品同质化,利润下降,产能过剩等种种问题,在市场不景气的冲击下使整个卫浴行业陷入了集体迷茫,急需具有新思维的先行企业带来变革。

  风口下的先行旗手——欧派卫浴那么,如果定制卫浴是定制家居的下一个风口的话,哪家卫浴企业会扮演先行旗手的角色呢?不出意外的话,会是两天前依托集团上市,迎来腾飞时机的欧派卫浴。

  

  原因有两点。

  其一,欧派家居上市,提供了庞大的资金助力

  在经济不景气的大环境下,家居建材行业仍然举步维艰,卫浴企业因资金链断裂而被收购乃至停产倒闭的消息频频曝光,业内人士惶恐不已。产能消化已然成难题,而伴随着整个卫浴产业的转型升级,新技术、新工艺、新材料、新设备都是卫浴企业急需要面对的事情,而每一项的落地,都需要庞大的资金支持,对于资金链颇为脆弱的卫浴企业,这无疑是个巨大的压力。

  

  而此次,欧派家居顺利登陆A股,其募集资金高达23.3亿元,主要用于欧派各品类产品的产能扩张、品牌建设和信息化改造。有了如此庞大的资本助力和更多资源倾斜的筹码,欧派卫浴必将如脱缰的野马,一一解锁产能、技术、人才、资源、设备等各项功能,奋力前行。

  

  同时,在大家居战略的指导下,“欧派”品牌价值的提升,无疑意味着包括欧派卫浴在内的各类产品的品牌提升;而加强信息化技术的应用,则尤其为欧派定制卫浴在客户个性化需求下单、产品设计、组织生产和交货安装等一系列定制化环节提供了有力支持。

  不得不说,在资本力量与品牌效应的双重加持下,欧派卫浴依托欧派大家居渠道,极有可能成为欧派大家居航母中,继欧派橱柜和欧派衣柜之后的第三大发展引擎。

  

  其二,从2013年正式改名,到2015年首推“全卫定制”,欧派卫浴在定制卫浴领域实际上早已走在了行业的前面。当传统的卫浴行业还在固守消费者到专卖店或网店挑选产品下单后,师傅上门安装的模式时,欧派定制卫浴已经总结出了“定制预算、测量布局、设计签单”这样的“三步定制”核心运营模式。

  

  先进的理念和模式自然得到了市场的正面反馈。据悉,在欧派定制卫浴在这两年卫浴市场行情下行的情况下,仍能保持30%-40%的稳健增长。

  良好的市场表现,则为欧派卫浴赢得了代理商的青睐。作为卫浴空间的整体解决方案,定制卫浴比传统单件产品的客单价高出不少。随着市场逐渐培育起来,不少代理商对这种模式充满信心。

  从理念到核心模式再到市场表现,用欧派卫浴自己的话来说,他们已经领先传统卫浴一个代差,迈入了卫浴3.0时代。

  

  格局生变,定制化助推卫浴行业突破困局从上世纪90年代美标、科勒以及TOTO等国际品牌进入中国卫浴市场以来,中国的高端卫浴市场几乎一直被外资品牌所垄断。国内品牌再怎么提升产品品质,加强品牌化运作,也只是一种追赶。而如果换个角度,从消费者本身出发,通过不断的模式创新来满足消费者的不断变化的需求,则相当于另辟战场,不但将自己与国际品牌置于同一起跑线上,甚至还能拥有先发优势。

  在这一点上,欧派卫浴对于定制卫浴领域的探索与耕耘,无疑给众多迷茫的传统卫浴企业上了一课。2017年,希望出现更多像欧派卫浴一样具有新思维的行业先行者,进一步冲击整个行业格局,助推整个卫浴行业迈向更高更远。

(责任编辑:admin)

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